优化师纷纷想私藏的起量神器：自动出价！

优化师做账户的时候，最头痛的问题莫过于“账户起量困难”和“账户量级提升之后不稳定”这两个问题了。

腾讯广告基于这两大痛点，推出了一款能够快速拿量的秘密武器——有的优化师已经通过这个功能创造出了消耗过百万的爆款账户，直呼过瘾。

这个秘密武器就是——自动出价。

自动出价是什么？

自动出价是一款快速拿量工具，可以根据广告主的投放诉求和预算，合理高效地花完广告预算，并寻找最低转化成本的出价优化产品。

使用自动出价，优化师不需要手动填写出价。只需要设置好预算，系统就会自动投放广告，合理高效地花完预算。投放过的数据证明，自动出价能大幅提升跑量成功率。

看到这，优化师可能会发出灵魂拷问：“那成本怎么办？会不会跑飞？”

自动出价不需要手动设置出价，但这并不代表系统不会控制成本。自动出价功能是指系统会自动优化到当前设置下能实现的最低转化成本。同等消耗量级下，同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。

自动出价为什么能同时稳定成本和量？

要解释自动出价为什么能同时稳定成本和量，需要先从自动出价和手动出价的区别说起。

手动出价：一种以成本优化为目标的出价方式——系统只有“成本”一个优化目标；

自动出价：一种综合考虑成本和预算使用率的快速拿量工具——系统有“成本”和“预算使用率”两个优化目标。

基于不同的优化目标，它们有对应的特点：

• 手动出价成本表现较为稳定，伴随有冷启动问题、放量问题；

• 自动出价会在预算花完的前提下，自动探索最低成本。

那么，自动出价具体是怎么实现量本兼得的呢？产品是从两个层面入手的：

1.从转化成本入手：

在起量期，为了加快广告起量速度、提升广告起量率，自动出价采用较为激进的探索模式，所以在起量期，成本可能会出现一定程度上的飘高；但随着积累了一定曝光量和转化量后，广告会进入成熟稳定期，这时系统就会根据消耗进度和成本达成情况，在尽可能花完预算的前提下，不断探索寻找最低转化成本。

2.从消耗入手：

自动出价会尽量保证在成本处于预估范围的情况下，均匀花费预算，当消耗速度太快或者成本偏高时，系统会自动下调出价，以平稳消耗速度、拟合成本达成。相对于oCPA手动出价，自动出价的消耗曲线会相对更平稳一些。

自动出价与oCPA手动出价 转化成本/消耗曲线对比

自动出价使用方法详解

自动出价适用于如下场景：

1）电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景；

2）新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度；

3）单广告跑量困难，可通过初始小预算，根据投放效果增加预算；

4）同时有起量/放量目标+成本达成目标，但是学习期可以接受一定程度的成本波动，来换取更高的起量成功率与起量速度；当进入成熟期，有稳定的消耗目标，并期待在消耗目标下获得最优成本。

在这些情况下，自动出价能帮优化师解决“账户怎么跑不出去”“广告怎么不花钱”的焦虑。

优化师可能还会好奇：在使用这个产品的时候，有没有什么小技巧可供参考呢？腾讯广告产品同学给出了如下建议：

1.合理地设置预算：

自动出价会根据预算寻找最优成本，所以预算设置至关重要。建议优化师填写真实、合理的预算。

建议参考账户历史广告日消耗设置初始预算，后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算；预算太低，可能导致探索不足，投放量级较小；预算太高（远超账户历史广告日消耗），可能导致超成本，上限建议不高于账户近期最高的广告日消耗。

2.避免频繁修改设置：

修改预算、出价策略、定向、投放时段或暂停广告，这些操作都会造成投放效果波动。为确保效果稳定，建议不要大幅调整预算，并尽可能减少对其他因子的调整次数（建议≤3次/天）。

3.有策略地调整预算：

如果发生成本超出接受范围的情况，要根据超成本的时间范围来判断。短期成本可能随流量波动而变化，建议观察天级成本，短期波动暂时不做调整；若天级成本长期较高，可适当减少预算。但并不鼓励频繁修改，建议一天内最多修改1次预算，否则可能加剧成本波动，影响效果和评估。

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